【大河财立方 记者 吴海舒 郝楠楠 文图】8月8日,立秋时节,“秋天的第一杯奶茶”如约而至冲上微博热搜,宣告一年一度的奶茶狂欢节来临。截至8月9日13时,该话题已有超41.9亿阅读量,超175万次讨论。
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三年前,“秋天的第一杯奶茶”首次登上热搜。三年过去,“秋一杯”的仪式感仍受到消费者追捧。记者看到,昨晚(8月8日)10点多,仍有不少网友在朋友圈里晒出“秋天的第一杯奶茶”。
大河财立方记者注意到,上周开始一直到立秋当日,奈雪的茶、茶百道、眷之茶、CoCo等茶饮品牌官微,均以“秋天的第一杯奶茶”为话题,推出了产品限时发售、新品上线、当日特价折扣等相关营销活动。
“昨天下午在航海东路的一站广场,跟同事一起专门去买奶茶。本来去了霸王茶姬,但是人太多,要排队等候半个小时以上,最后选择了喝CoCo,一进店就看到了‘秋天第一杯奶茶’的宣传海报。”在郑州工作的曹女士说道。
据了解,受“秋天第一杯奶茶”影响,8月8日,霸王茶姬全国大部分门店客流量翻倍。霸王茶姬相关负责人告诉大河财立方记者,为更好地承接消费者点单需求,霸王茶姬在云南、贵州、上海、北京等多地开启线上小程序点单,将高峰期平均等单时间控制在1小时内,保证产品服务体验。
奈雪的茶相关负责人介绍,在“秋一杯”热度推动下,奈雪全国门店客流量翻倍,线上线下订单量增长明显,取得了入秋开门红。“立秋当天,不少门店出现400%—500%的订单增长,个别门店出现800%的超高增长,其中,外卖订单涨幅明显,环比增长近400%。”该负责人说道,奈雪9—19元主流价格带产品销量暴增,原叶鲜奶茶系列呈现200%高增长,成为奈雪最受欢迎的“秋一杯”茶饮。
“今年的‘奶茶节’比往年更火爆,几乎是开门即爆。可能是工作日的原因,不少老顾客请同事喝茶,所以写字楼外卖单、团单都非常多,大部分都是20、30杯起订。”该负责人称。
喜茶相关负责人表示,立秋当天,喜茶各地门店均迎来了爆单,和上周相比,喜茶众多门店销量增幅达400%,单店单日最高销量达4500杯,喜茶门店整体销量增幅达110%。
古茗官方数据显示,立秋这天,古茗全国门店的总销量近800万杯,环比前一天增长率超150%,同比去年立秋的增长率为45%,其中,芜湖市鸠江区仁和新街店的饮品销量,同比去年立秋的增长率近600%。云雾栀子青、古茗奶茶、百香双重奏等产品总销量排名前三。
“昨天还不错,整体来看,销售业绩较平时增长一倍还多。”眷之茶联合创始人惠海丰在接受大河财立方记者采访时说道。
“上午开始陆续看到朋友圈在晒奶茶,这种生活中的小仪式感还是挺喜欢的,十几块钱一杯饮品,却能换到一天的好心情。”曹女士说。
陈女士则称,凑凑热闹也蛮好。“平常喝奶茶、喝咖啡都比较多。关注了好几个奶茶公众号,上周开始就看到有推文营销‘秋天的第一杯奶茶’,就去跟同事一起买了一杯,有种一起迈入秋天的仪式感。”
行业人士认为,“秋一杯”连续几年在商家营销助推下,热度不减,已成为年轻消费入秋不可或缺的打卡项目。有不少商家也借助这一节点,把推新品或套餐、品牌周边等活动放在当天,增加营收或提升用户好感。
“从产品层面来看,立秋时节也是新茶饮品牌切换产品线的时机,这一时间节点下,夏日热门的鲜果茶会逐步向更有秋冬属性的鲜奶茶过渡,进而开启下半年产品潮流风向标。”上述行业人士表示。
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